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#FashtechTalk: Papiroga, la firma española de maxipendientes

#FashTechTalk Papiroga

Los diseños y formas de la firma de accesorios española, Papiroga, reflejan la esencia y espíritu de sus fundadores. Leire y Estefanía forman el dúo visible perfecto que representa la marca colorida de maxipendientes -entre bambalinas se encuentra además Daniel pilotando la estrategia de marketing de la marca-. Estos tres emprendedores dejaron atrás hace ya tiempo la posición de startup, sin embargo su historia y ganas por innovar son probablemente la clave para que después de 8 años, Papiroga siga siendo una marca que no solo está de moda, sino que va viento en popa.

En este primer episodio de los #FashTechTalks hablo con Leire y Estefanía acerca de sus comienzos, de la relación con sus clientes y de las iniciativas que mantienen la marca en constante conexión con su audiencia.

Los dos tipos de email que necesita tu e-commerce de moda [Parte I: Email transaccional]

email marketing para el sector moda

El contenido resulta clave para atraer a nuevos usuarios a tu plataforma de e-commerce o web. Es fundamental para la primera fase de interacción o conocimiento de marca. Pero, ¿qué ocurre una vez que esos usuarios se transforman en potenciales clientes y entran a formar parte de tu base de datos? En ese momento el email marketing para el sector moda se vuelve fundamental.

A finales de 2018 habían casi 4 billones de usuarios de email en el mundo.

A finales de 2018 habían casi 4 billones de usuarios de email en el mundo y los expertos predicen que esta cifra ascenderá a los 4.1 billones en 2022 (¡esto significa casi la mitad de la población mundial!). Pero es que para las empresas y marcas del sector B2C (Business to consumer), hay además algunas cifras a las que prestar atención:

De la revista impresa al periodismo de moda 4.0.

periodismo de moda - Fashion Techy

Hace diez o quince años, el periodismo de moda que mayor relevancia y prestigio ofrecía a cualquier redactor del sector era el vinculado a pasarelas. Escribir la crónica de un show de John Galiano, Alexander McQueen o Manuel Pertegaz en España, significaba disponer de la ventaja de abrir una ventana a un mundo, que por aquel entonces estaba limitado a unos cuantos profesionales de la industria. Casi asomándonos al 2020, las cosas han cambiado enormemente. No solo por el avance de las nuevas tecnologías, sino por la transformación de una sociedad hambrienta de información y para la que las barreras exclusivistas no tienen cabida en pleno siglo XXI.

5 cosas que Google te puede enseñar acerca del mundo de la moda

moda-tecnologia-google

La moda es negocio, pero también es arte y son historias. «We wear culture» es el nombre que titula el último mega proyecto de contenido  multimedia de Google que ha sido capaz de digitalizar gran parte de la historia de la moda en una web y una App que hacen las delicias de todo apasionado por este sector repleto de historia. We wear culture fue lanzado hace un mes y entre los cientos de contenidos e historias que albergan sus páginas podemos encontrar mensajes claros acerca del porqué de este proyecto dedicado exclusivamente a una industria como la moda.

Hablé sobre este proyecto de Google en la sección Moda 4.0. del programa Marca Tendencia en Radio Nacional: