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Beyoncé y su colección ‘Ivy Park’: una estrategia de marketing multicanal

Últimamente la “Reina B” no para de ponerse en el punto de mira de medio planeta. Si no es por su aparición en la Super Bowl eclipsando por completo a Coldplay, es por la polémica y rumores con el lanzamiento de su último álbum Lemonade y aquella “Becky with the good hair” a la que las malas lenguas acusan de ser la supuesta amante de su marido…

En fin, culebrones aparte lo cierto es que Beyoncé siempre ha tenido una especial relación con el mundo de la moda. El famoso Roberto Verino que luce en el vídeo de su último disco no es el único guiño vinculado a este sector. También lo es el reciente lanzamiento de su colección de ropa deportiva Ivy Park que ya se está comercializando a través de destacados nombres del retail como Topshop, Zalando, Nordstrom, Net-A-Porter, etc.

5 marcas de moda que generan contenido original en Instagram

contenido de video Instagram

Vivimos en la era multimedia. Con plataformas como Snapchat, Periscope, Vine, Facebook Live… es más que evidente la apuesta total que las empresas de Internet hacen por el vídeo, ya sea en streaming o microformatos. Y si hablamos del sector de la moda, Instagram es la red social por excelencia dadas sus posibilidades para producir contenido audiovisual con capacidad de generar el famoso engagement que tanto buscan las marcas en su audiencia. Y es que en un estudio publicado por Forrester en 2015, Instagram era nombrado como “the King of Social Engagement” por generar una tasa de engagement por follower 58 veces más alta que Facebook y 120 veces más elevada que Twitter.

“Se triunfa con lo que se aprende”

moda y comunicacion

Hace mucho tiempo, exactamente desde el 2009, tenía ganas de hablar sobre moda. Era un ámbito que me enganchaba, no únicamente porque a nivel personal fuera una fashionista nata y siguiera fielmente las tendencias del mercado, sino porque lo consideraba (y considero) una de las expresiones artísticas más importantes del siglo XX y XXI. La moda, entendida como el conjunto de tendencias en el vestir, pero también en el estilo de vida o en el comportamiento de un conjunto de personas, viene a determinar realidades que van mucho más allá de la compra de un vestido en Gucci, Asos o Zara. También se trata de un fenómeno social, económico e incluso político que no podemos obviar.