All Posts By:Gina

5 cosas que Google te puede enseñar acerca del mundo de la moda

moda-tecnologia-google

La moda es negocio, pero también es arte y son historias. “We wear culture” es el nombre que titula el último mega proyecto de contenido  multimedia de Google que ha sido capaz de digitalizar gran parte de la historia de la moda en una web y una App que hacen las delicias de todo apasionado por este sector repleto de historia. We wear culture fue lanzado hace un mes y entre los cientos de contenidos e historias que albergan sus páginas podemos encontrar mensajes claros acerca del porqué de este proyecto dedicado exclusivamente a una industria como la moda.

3 claves para entender la aceleración de la industria de la moda

tecnologia en la industria de la moda-fashion techy

En la última edición de Influence One, el evento que organizamos desde Launchmetrics, una cosa quedó más clara que el agua: la industria de la moda experimenta un proceso de aceleración. No solo por el hecho de encontrarnos en un entorno altamente competitivo para los negocios de venta online que rompen las barreras entre diseñadores y consumidor final -con un 74% de crecimiento de las ventas según los últimos datos facilitados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia -, sino también porque la tecnología y los nuevos canales de comunicación digitales están haciendo que todo fluya hacia una realidad común para las marcas del sector: el “See now, buy now”.

Adiós a Bill Cunningham. Adiós al padre del ‘street fashion’ de Nueva York.

Bill Cunningham Street Style

Coco Chanel dijo una vez: “la moda está en el cielo, en la calle, la moda tiene que ver con las ideas, con nuestro modo de vida, con lo que está pasando…” y qué cierto es cuando navegando hacia nuestro tiempo encontramos a personajes como Bill Cunningham. Octogenario fotógrafo del New York Times que desde tiempos inmemorables ha pateado las calles de la gran manzana en busca del ‘street style’ y de la tendencia urbana. Todo el mundo quería verse en la columna de Cunningham ‘On the Street‘. Anna Wintour, editora de Vogue América ya lo dijo en una ocasión: “todas las mujeres de Manhattan se visten para Bill”.

Y es que a pesar de su aparentemente descuidado aspecto y la destartalada bicicleta que le acompañaba en todo momento, Cunningham se ganó el título de eminencia en el terreno de la moda. Antes de The Sartorialist, de los cientos de blogs que se sumaron en los 2000 al ‘street’ style’ como fórmula para demostrar que el “show” de la moda estaba fuera de los ‘fashion shows’… Antes de todos ellos, estuvo Bill.

Beyoncé y su colección ‘Ivy Park’: una estrategia de marketing multicanal

Últimamente la “Reina B” no para de ponerse en el punto de mira de medio planeta. Si no es por su aparición en la Super Bowl eclipsando por completo a Coldplay, es por la polémica y rumores con el lanzamiento de su último álbum Lemonade y aquella “Becky with the good hair” a la que las malas lenguas acusan de ser la supuesta amante de su marido…

En fin, culebrones aparte lo cierto es que Beyoncé siempre ha tenido una especial relación con el mundo de la moda. El famoso Roberto Verino que luce en el vídeo de su último disco no es el único guiño vinculado a este sector. También lo es el reciente lanzamiento de su colección de ropa deportiva Ivy Park que ya se está comercializando a través de destacados nombres del retail como Topshop, Zalando, Nordstrom, Net-A-Porter, etc.

5 marcas de moda que generan contenido original en Instagram

contenido de video Instagram

Vivimos en la era multimedia. Con plataformas como Snapchat, Periscope, Vine, Facebook Live… es más que evidente la apuesta total que las empresas de Internet hacen por el vídeo, ya sea en streaming o microformatos. Y si hablamos del sector de la moda, Instagram es la red social por excelencia dadas sus posibilidades para producir contenido audiovisual con capacidad de generar el famoso engagement que tanto buscan las marcas en su audiencia. Y es que en un estudio publicado por Forrester en 2015, Instagram era nombrado como “the King of Social Engagement” por generar una tasa de engagement por follower 58 veces más alta que Facebook y 120 veces más elevada que Twitter.

Spain is different… y su moda también

moda española

Para quienes nos adentramos progresivamente en el sector de la moda y tenemos la oportunidad de hacerlo con un foco un poco global, pudiendo ver la realidad de otros mercados vecinos, resulta más que evidente (y no es necesario mucho tiempo para darse cuenta) la total desconexión de la industria de la moda española con respecto a países como Italia, Estados Unidos, Gran Bretaña y por supuesto, qué decir tiene, Francia.

“Se triunfa con lo que se aprende”

moda y comunicacion

Hace mucho tiempo, exactamente desde el 2009, tenía ganas de hablar sobre moda. Era un ámbito que me enganchaba, no únicamente porque a nivel personal fuera una fashionista nata y siguiera fielmente las tendencias del mercado, sino porque lo consideraba (y considero) una de las expresiones artísticas más importantes del siglo XX y XXI. La moda, entendida como el conjunto de tendencias en el vestir, pero también en el estilo de vida o en el comportamiento de un conjunto de personas, viene a determinar realidades que van mucho más allá de la compra de un vestido en Gucci, Asos o Zara. También se trata de un fenómeno social, económico e incluso político que no podemos obviar.